希望在世界杯期间借助跨界明星与足球话题的碰撞

　　网易体育1月9日报道：

　　2014世界杯网易战略发布会现场，网易销售运营中心总经理高超为大家现场讲解网易世界杯的营销战略【网易世界杯七大核心资源】。以下是讲话全文：

　　大家好！非常荣幸能在这个环节，这个时间代表网易向大家来介绍网易世界杯以及内容的报道战略，刚才张斌老师也提到了，这届世界杯离中国算是距离比较远的一届，我们算了一下航线距离，从北京到里约热内卢一万八千多公里，时差11个小时，我相信对于国内媒体去报道足球赛事，包括我们国内用户去看赛事，都是一种新的挑战，刚才也提到，网易将如何用我们的智慧去打造更好的，突破2008奥运、2010世界杯的目标，都会有一个新的情况，接下来我简单为大家介绍我们七点核心战略。

　　刚才看到Marco先生在介绍西班牙跟我们的独家合作内容上，我是非常兴奋的，我们看到网易这一次跟西班牙的合作能够带来非常独家、精彩的球员内容，我相信网民一定会时刻关注，而且刚才看到的视频中，西班牙球员都长得非常帅，我相信也会吸引很多女士去关注。

　　另外一个，网易获得了独家权益，我们跟巴西国家队签定了巴西国家队中国独家网络以及移动合作媒体，这也是我们另外的一个重要资源，大家都知道，巴西是在世界杯历史上从来没有缺席过的唯一一支球队，而且有五次获得世界杯冠军，包括西班牙队，也是上一届冠军，这届卫冕，在FIFA排名里世界第一，网易拥有这两家国际顶尖球队的支持，我相信也代表了我们在这次世界杯报道上的决心和信心。

　　我们在呈现这两届国家队独家官网的内容上，在中国互联网上相信我们对于网民的吸引是绝无仅有的，希望在座的来到这里关注我们世界杯战略发布的各位一定要重点关注，一定会给客户带来前所未有的回报和效果。

　　另外刚才也有提到，我们跟IWF进行了独家官网的合作，这一块我们非常高兴地看到，在世界杯报道上，除了媒体兵家必争的数据资源、视频资源、图片资源外，网易在这次世界杯的报道也找到了非常好的突破，我们从另外一个视角，IWF提供的足球财经、足球商业、足球政治以及足球内幕的角度，来让广大网民能够看到更多不一样的足球信息和领域，所以接下来的这个部分我们也会有一个我们跟IWF签约的环节，更多具体内容会在这个环节介绍，我就不在此冗述了。

　　对于用户观赛需求的考虑，网易也做了非常深入的工作，对于足球来讲，对于一个互联网媒体来讲，我们不仅仅给用户提供赛事即时内容，用户在互联网上的需求其实是非常丰富的，通过我们的研究，有三类内容是用户最关心、最关注的，排在首位的肯定是赛事的及时资讯，另外一个特点可能是往届或其它媒体没有关注的，赛事期间的娱乐八卦信息对于用户的吸引是非常强烈的，另外，很多人认为在世界杯期间其实是一个展现自我风采的机会，是认识更多新朋友的机会，他非常需要借助一些互动的活动去展现自己的能量，释放自己的激情，接触更多人，结交更多朋友，基于这三点对用户需求的研究，网易设置了40余档精品栏目，而且也设计了涵盖线上线下的10支互动活动，提供给网友，我们在这一块的营销资源上有非常详细、丰富的介绍，我们也会通过我们的销售团队跟各位客户做具体的接触和介绍。

　　第四块，接下来三个环节和我们刚才说的对用户的三个研究是有直接关系的，对用户的第一大需求，对资讯的关注、把握，网易会持续，从08年奥运的准备开始，我们用了六年时间和专业的内容提供商，比如法新社、路透、美联社合作，我们保持一贯的高品质为网民提供资讯服务，基于本次世界杯，我们又新增了法国足球442、《队报》，欧洲以及全球知名足球媒体提供相应资讯，对于在本届巴西世界杯，南美国家的比赛，我们也跟当地的电视台媒体有一个深度合作，最大限度的把原汁原味的赛程、内容体现到网易播报中，能够让用户体会到最精彩的巴西世界杯的风采。

　　接下来是我们的移动战略，刚才张斌提到了我们的跨屏移动技术，这届世界杯其实是非常值得客户期待和网易的合作的，因为整个移动的发展已经到了一个很好的契机，用户的覆盖率足球多，设备功能足球强大，包括再加上足球这个非常好的话题，基于移动的营销一定会有非常多精彩的案例出现，网易在这次活动中也会拿出公司的王牌产品，包括我们的新闻客户端，整个行业最强悍的，覆盖量，用户使用深度以及好感度，我们会给用户提供跟PC完全同步的移动端播报，完全占领用户的碎片时间，同时我们也开发了专属的观赛提醒应用，让用户不遗失任何一场现场足球比赛。

　　同时我们在2013年新上线的社交产品易信也会利用它的高清语音播报功能，让足球赛事信息的传播通过社交产品的应用推送给用户。我们的云音乐产品，大家知道，体育、音乐是最容易释放用户情感的内容，我们的云音乐产品也会携众多歌手举办全国高校联动，通过音乐来释放用户的足球激情，这里面有很多可以跟客户结合的机会，包括我们的花田、彩票等移动端产品，可以从多个纬度，不管是用户的社会属性还是生活属性，都可以很好地结合客户需求，对营销进行传播。

　　另外一块是明星，在图像上展现的明星资源，网易都跟他们有深度合作，希望在世界杯期间借助跨界明星与足球话题的碰撞，能够激发更多用户的关注，而且这些明星自身的传播能量也有助于网易品牌以及客户品牌的传播。

　　最后一块是我们的推广，大家知道，一个好的东西必须要让我们自己的用户全面知道，本次世界杯推广，除了站内大力推广之外，我们也选择了更多站外资源，希望让全国网民都来关注网易世界杯，让他们来体验网易的服务有多么优质，也希望在这个环节中能给客户带来最高的投入产出比。

　　总结一下，整个网易世界杯颁布的策略共有七点，我们包揽了夺冠热门，两支顶尖球队，以及他们的权益都可以被我们利用，同时我们也选择了一个非常好的切入点去拓展报道的角度，和IWF合作，去提淬，让大家关注足球背后的内幕信息，同时我们对用户的观察也比较仔细，能够让用户看到他真正想看的东西，我们也会为他准备他想看到的内容。

　　在资讯准备上，我们除了以往成熟内容的合作，还拓展了巴西当地的内容，让它能够原汁原味地反馈给用户。

　　在移动互联网层面，我们也准备了新闻客户端、云音乐、易信这样的拳头产品，能够为用户提供碎片化时间的服务。

　　还有我们的跨界明星，希望跨界明星阵容能够为我们的足球话题带来一种新的感觉，集合了站内、站外的资源，我们希望聚集最强音，能够给客户带来最强的营销回报。

　　我分享的内容基本到此结束，但我觉得一个好的项目的成功运作是需要大量团队配合做成的，所以接下来我也准备了一个视频，让我们的营销市场、内容负责同事来跟大家说一说他们对世界杯这个项目上的准备和工作。